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浅议市场营销组合中的公共关系

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摘要市场营销组合（MarketingMix）是50年代初由美国哈佛大学教授鲍登首先提出的:即企业在市场营销中综合运用可以控制的营销要素,组成最佳组合,以实现企业的战略决策过程。1960年,美国的杰罗姆·麦卡锡提出企业营销中可以控制的要素主要是“产品”、“价格”、“渠道”和“促销”,简称4P,80年代以后,美国西北大学菲利普、科特勒将原来的企业可以控制的四要素称为战术性4P。进而提出了大市场营销中应增加“政治权力”和“公共关系”两个P,以及战略性4P:“市场调研”、“市场细分”、“择优选定目标市场”和“产品定位”,从而形成了10P组合的概念。

DOI odwqvn3ydk/1059656

作者宋洪生

机构地区不详

出处《广西商业高等专科学校学报》 1996年2期

关键词市场营销组合消费者需求价格策略企业和产品价值规律中间渠道

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 1996年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）