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博物馆观众市场细分探讨——以广州西汉南越王博物馆为例

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摘要随着博物馆市场营销理论的发展，博物馆也开始将市场营销的技巧与策略引入博物馆工作领域。但对于博物馆营销首要解决的市场细分问题，概念却很模糊。本文以广州南越王博物馆的现有观众分类及所占比率为依据，对博物馆观众进行市场细分，并引入波士顿矩阵对各细分市场进行分析，希望为博物馆的发展战略及市场营销提供方向，以期进一步发展和完善博物馆事业。

DOI rdxx7g51dl/1107201

作者彭清云

机构地区不详

出处《博物馆研究》 2011年4期

关键词博物馆营销市场细分波士顿矩阵

分类 [历史地理][考古学及博物馆学]

出版日期 2011年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

博物馆研究

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