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广告神话：一种反主体批判视角

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摘要罗兰·巴特界定神话：“神话是一种言说方式（措辞、言语表达方式）。”从这个角度看广告是一种神话——消费社会的言说方式。广告神话是一个指向外在美好世界的意义系统。它需要信仰而非理性，需要人们为之付出“牺牲”。它既是神话又是一个使人变成消费者的方法。广告是反主体的言说方式，它不要人们向内检视自身；只要人们笃信它，通过消费获得来自外部的安慰和幸福感。广告神话因此永远是一个没有主体的消费神话。

DOI lj1v5q7rjv/1109392

作者陈凌

机构地区不详

出处《国际新闻界》 2012年2期

关键词广告神话反主体仪式

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2012年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）