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从多模态话语角度解读汽车平面广告之创意

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摘要本文运用多模态分析方法，以汽车平面广告为例，分析解读了其再现意义、互动意义和构图意义。认为要理解其创意，光靠画面的概念解读和文字解说远远不够，更需要图像观赏者的想象力、揣测力和经验背景。同时指出，广告创意很大程度来源于消费者和不同社会群体的心理需求，反映了其与消费者的情感和态度的关系。

DOI 54yv3lrm40/1282328

作者马丽娜

机构地区不详

出处《新西部：中旬·理论》 2013年10期

关键词多模态话语分析汽车平面广告创意

分类 [经济管理][世界经济]

出版日期 2013年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

新西部：中旬·理论

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