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有“心动”才有“行动”——途牛品牌营销“向往度”漫谈

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摘要众所周知，营销理念中的“品牌五度”，知名度决定品牌价值和资产增值；认知度影响品牌消费群体拓展；可信度建立在产品和服务的优质基础之上，决定品牌的后续发展；美誉度、忠诚度，是品牌得到消费者认同的“关键指标”，是品牌延续的灵魂。在这营销人惯常所说的品牌五度外，实际上，还有一“度”——消费者对品牌的“向往度”。

DOI wjvx1zy647/1329298

作者王树柏

机构地区不详

出处《广告主》 2014年4期

关键词品牌营销向往营销理念资产增值品牌价值消费群体

分类 [经济管理][广告]

出版日期 2014年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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1苏叔宏;陈曦. 牛途漫漫.政治经济学,2004-05.
2. 少就是多：途牛旅游网的营销理念.广告,2013-06.
3. 心动不如行动.教育学,2010-06.
4徐荣海. 心动行动互动.教育学,2013-12.
5伟忠. 心动不如行动.体育学,2001-09.
6许小康. 有节奏才有实效.军事理论,2007-07.
7刘上洋. 有群山才有高峰.中国文学,2010-02.
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10冯丽娜. 有爱，才有教育.教育学,2020-07.

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