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性感刺激下两性对产品特性的选择冲突——以手机的色彩选择为例

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摘要本研究用实验方法考察同一性感刺激对两性可能产生的动机冲突,使得两性在选择能够展示拥有者特性的商品时,偏好可能大相径庭。本文以iPhone5S手机的色彩选择为例,两个实验的结果显示,来自性感女性的性感刺激,一方面会激发男性的配偶吸引动机,提高其对代表财富的金色手机（相比代表沉稳的黑色手机）的购买欲望;另一方面,会激发女性的配偶维系动机,使她们在给情人（相比给非情人关系男士）选购礼物时,对金色手机的偏好降低（相比黑色手机）。

DOI rdx0z2z9dl/1474225

作者韦夏;高照军

机构地区不详

出处《应用心理学》 2014年4期

关键词性感刺激配偶吸引动机配偶维系动机色彩营销两性冲突

分类 [哲学宗教][心理学]

出版日期 2014年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）