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消费者购买行为的假日效应——基于扫描数据的微观实证

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摘要区别于研究假日经济的已有文献，本文基于零售扫描数据的消费者购买记录，对消费者购买行为的假日效应进行微观实证研究。选取啤酒作为季节性商品的代表进行品类加总分析，结果表明其销量具有明显的季节性，节假日是其显著需求高峰期。使用多项logit模型分析消费者的购买记录，发现价格和折扣是影响消费者购买决策的主要因素，节假日期间消费者对折扣的支付意愿有明显上升，因此节假日期间商品能以相同的折扣获得比非节假日期间更大的销量。

DOI ojn2vp9ljr/1494313

作者李国栋

机构地区不详

出处《财经论丛》 2014年9期

关键词扫描数据购买行为假日效应季节性商品

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2014年09月19日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）