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消费者自我—品牌连结的影响机制研究

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摘要从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明：品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著;世代显著调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著。因此,企业在制定品牌营销策略时,应努力打造清晰的品牌象征意义,重视消费者世代差异,开展多元营销活动。

DOI 3j73zo8g41/1495005

作者叶生洪;郝爽;陈倩

机构地区不详

出处《广东财经大学学报》 2015年2期

关键词自我—品牌连结消费者品牌象征意义品牌原产地面子意识世代

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2015年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）