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信息时代下企业微信营销“4I”战略分析

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摘要随着信息化时代的快速发展,网络产业成功的由3G时代跨进4G时代,电子商务由固定设备逐步且大规模地向移动设备转移。在这样的时代背景下,许多企业抓住机遇,谋求在营销策略上实现创新,寻找一种成本低、收益高且符合现代人生活方式与生活习惯的营销手段。而微信的飞速发展恰巧给这样的营销手段提供了良好的契机,借此微信营销应运而生。企业通过大数据分析微信客户的需求信息,采用点对点营销方式销售自己的商品。文章在市场调查的基础上,把“4I”营销理论（分众识别、即时信息、互动沟通、我的个性化）与企业微信营销结合,探究有效的微信营销策略,以期为企业在微信营销方面的发展提供可靠依据及有益借鉴。

DOI rdx0l97kdl/1562901

作者邹丽敏;李磊;毕晓娟;李睿

机构地区不详

出处《市场周刊》 2015年11期

关键词移动互联网大数据微信营销 “4I”战略

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2015年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）