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中国场景下体育品牌社群的营销策略及体育营销教学——《保持上座率,打造品牌社群》的中国解析

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摘要通过我国职业足球俱乐部、马拉松赛事、美式橄榄球培训等领域的营销案例,解析《保持上座率,打造品牌社群》一文提出的体育组织品牌社群营销策略在中国社会文化背景下的应用范围以及发展趋势,认为中西方在运动营销发展历史、体育文化沉淀、体育营销理论研究上都存在明显差异。在我国体育营销课堂上讲授西方体育营销理论和实践时,应以中国市场为基准,注重中西方内外部营销环境的异同,帮助学生理解西方体育营销策略制定的逻辑。

DOI odw88g13dk/1728256

作者邢晓燕

机构地区不详

出处《体育成人教育学刊》 2017年2期

关键词足球球迷马拉松体育营销营销策略营销教学

分类 [文化科学][体育训练]

出版日期 2017年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）