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企业微信营销者特质对营销传播的影响——以口碑效应为中介

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摘要根据企业微信营销者特质和口碑效应的影响，研究企业微信营销者与信息接收者关系紧密程度、专业性、个人声誉和客观性对营销传播的影响。通过微观数据实证研究发现，这些影响因素对企业品牌形象均有显著正向影响，口碑效应在企业微信营销者特质影响微信营销传播中起部分中介作用。

DOI 0dp99rmoj2/1734121

作者郭晓东;苏维欢

机构地区不详

出处《吉林工商学院学报》 2017年2期

关键词微信营销者特质营销传播口碑效应

分类 [经济管理][财政学]

出版日期 2017年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

吉林工商学院学报

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