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广告的“隐喻”与“神话”分析——以希拉里竞选广告“启程”为例

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摘要法国符号学家罗兰·巴尔特首先将符号学理论应用于广告分析，指出符号意义本质上是由特权阶级人为建构的，并将渗透了意识形态的符号文本称为“神话”。他将索绪尔的“能指加所指等于符号”视为符号表意的第一系统，并指出第一系统中的符号在进入第二系统后则变为一个纯粹的能指，与之对应地产生一个新的所指。

DOI 6jrnx7py45/1761387

作者万琰

机构地区不详

出处《青年记者》 2017年23期

关键词广告分析神话希拉里符号学理论竞选隐喻

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2017年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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