文化创意产业发展困境分析与品牌塑造途径— 基于文化叙事学角度

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摘要 我国文化创意产业属于文化型,是基于现有文化的创新。以江苏省为例,从纵横两方面分析文化创意产业发展所面临的困境。研究发现,在纵向方面,文化保护不善,传播方式不当,外加刻板印象;在横向方面,消费者缺乏民族信仰和文化认同,企业创新力不足,与文化契合度不足,缺乏品牌建设。为了促进文化创意产业的发展,可以从文化叙事学的角度,首先进行品牌定位,然后利用故事原型设置曲折,通过多媒体传播以吸引注意力,最后将品牌文化升华至真理的高度。
机构地区 不详
出处 《文化艺术研究》 2016年2期
出版日期 2016年02月12日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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