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中国企业品牌资产经营的历程、缺陷和对策

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摘要我国企业品牌与品牌资产的经营起步较晚,先后经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段.在发展过程中存在许多不足:品牌无独特个性,缺乏核心价值;对品牌民族化与国际化的内在联系认识不清;中国企业对于品牌资产的经营存在严重的道德投机缺陷等等.面对竞争,我们必须转变经营观念,正确认识品牌的价值;树立全方位品牌资产经营的投资理念;建立企业内部品牌资产经营管理的专门机构和积极推进品牌的全球化战略.

DOI 5jo10qqndv/2169160

作者向建胜;李伍荣

机构地区不详

出处《广州市经济管理干部学院学报》 2003年3期

关键词中国企业品牌资产经营品牌竞争品牌国际化品牌价值

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2003年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）