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跨媒体广告经营的前景如何？

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摘要一家媒体公司在同一市场上，拥有多种媒体，将它们结合为一体进行广告经营，这样的经营方式目前正在变得时兴起来。人们也将这种方式叫做跨媒体捆绑式广告销售策略。这种资源的整合的确能节省成本，所以，近年来，这种广告销售方式在美国很流行：但最近一段时间以来．媒体公司开始重考虑这种方式的有效性．例如．美国TribuneCo．是掌握跨媒体所有权的先锋和拥护者．但其采取的跨媒体捆绑式广告销售策略却未能给该公司带来大笔收入。

DOI ojzzx7nyj5/2228222

作者李义

机构地区不详

出处《财富时代》 2003年05M期

关键词跨媒体捆绑式广告广告销售策略广告经营 Tribune公司

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2003年08月08日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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