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论公路广告（媒介）资源的综合开发

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摘要长期以来人们仅仅把公路的作用定位在"通道"上,其实这种理解是狭隘的,如果将公路资源综合利用起来,具有很大的市场潜力,蕴藏着巨大的商机.户外广告作为一个传统广告媒介已存在数百年,有科学的理论体系,户外广告主要是城市内的街道、建筑物广告,近十几年在借鉴国外经验的基础上,国内又成功开发出两种新的户外媒体--铁路媒体和地铁媒体,并获得成功,如北京地铁广告公司一年产值即上亿元,公路媒介与前两种媒介可并称"交通媒介"(属户外媒体),铁路、地铁的成功开发为公路媒介的开发提供了参考和借鉴,相信一定能开发成功.

DOI y2d3rx87d9/244791

作者张红春

机构地区不详

出处《中国公路》 2004年22期

关键词公路广告媒介资源综合开发公路媒介

分类 [交通运输工程][道路与铁道工程]

出版日期 2004年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）