跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者，政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异，而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。“不同种类的文化，是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的”。①这些变量包括语言文字、思维方式、价值观念、风俗习惯、宗教与法律、审美心理等等，它们可以说是跨文化广告传播中“潜在的陷阱”，如果不懂或忽视这些在

相关推荐

• 全球化背景下中国的价值观变迁与跨文化差异传播
• 影响跨文化交际的主要因素——中西方价值观念差异
• 浅谈品牌的跨文化广告传播策略
• 跨文化传播条件下中美影视剧差异化研究——中美文化的差异
• 略论跨文化交际中的文化差异

同分类资源 更多

• [文化科学] 浅谈工程预算定额在工程造价管理中的应用
• [教育学] 浅谈小学语文阅读教学中如何培养学生自主学习
• [课程与教学论] 谈阅读能力的提高
• [教育学] 展开描述——作文出彩方法之二十七
• [教育学] 1．《速解一类周期题》有误（高一、高二、高三）

相关关键词