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影视“植入式”广告融入分析——以电影《杜拉拉升职记》为例

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摘要摘要植入式广告是近年来兴起的一种新型广告形式，它不同于一般形式的广告，靠线条、符号、色彩、幽默、比喻夸张等来展现其魅力，植入式广告越来越多被应用到电影、电视领域，因其独特的隐蔽手段而受到广大投资者的青睐。本文以《杜拉拉升职记》为例，通过运用文献法、观察法、实证法,分析智联招聘、联想、DB公司、立顿、元洲装饰等品牌在影视植入中的传播效果，并以此来探讨影视剧中广告的正确植入之道。

DOI g4qyplend8/3144148

作者高新林

机构地区（四川文化艺术学院，四川省绵阳市621000）

出处《知识-力量》 2018年8期

关键词植入式广告影视品牌传播

分类 [文化科学][]

出版日期 2018年08月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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