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企业品牌危机分析及复苏策略

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摘要摘要企业作为社会经济发展的组成细胞，当发生公众对该企业品牌不信任感增加，销售量急剧下降，品牌美誉度遭受严重打击等表现特征的品牌危机时，将会使企业面临着生死存亡的困境。如何采取正确策略使企业的品牌度过危机，并在危机中抓住契机迅速复苏，已成为企业发展所必须面对和专注重要课题。本文在阐述品牌和品牌危机概念的基础上，分析品牌危机特征和产生原因，提出企业品牌危机后的复苏策略。

DOI pj0nr8rw4y/3246199

作者赵春霞

机构地区赵春霞（河北科技师范学院工商管理学院）

出处《中小企业管理与科技》 2009年7期

关键词品牌品牌危机复苏策略

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2009年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）