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李宁公司:借奥运赞助制胜

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摘要翻开中国奥运赞助史,有一组数字让人触目惊心:1996年亚特兰大奥运会中国代表团的37个赞助商中,到2000年悉尼奥运会时,除了健力宝因和可口可乐撞车而被迫劝退外,硕果仅存地只剩下李宁一家,其余的35家都黄鹤一去不复返了。而就是这家李宁,在悉尼奥运会期间又再次满载而归,并在2004年再度成为中国奥运代表团的指定领奖服。为什么李宁能一花独放,屡战屡胜呢?回顾2000年李宁赞助的前前后后,令人深思。

DOI 7dm6oeyrjn/367930

作者蔡俊五

机构地区不详

出处《体育博览》 2004年8期

关键词公司奥运奥运赞助李宁公司

分类 [文化科学][体育学]

出版日期 2004年08月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）