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事件营销中的借势与造势

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摘要事件营销（eventsmarketing）是最近几年才流行起来的一个营销概念。系指营销者在真实和不损害公众利益的前提下。有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动。通过运作有“热点新闻效应”的事件来吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，达到提高社会知名度、塑造良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。目前，无论是从参与企业的数量、行业上来看。还是从企业运作事件营销的水平上看，事件营销都得到了不同程度的发展与完善。

DOI pd5kynm2d7/419423

作者魏立尧;陈凯

机构地区不详

出处《中国食品与市场》 2005年12期

关键词营销事件社会公众公众利益知名度新闻

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2005年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）