原产地形象与企业品牌的互动效应研究综述

关键词 原产地形象 原产地形象效应 企业品牌 互动效应 1原产地形象的内涵综述 关于原产地形象的内涵，在国际营销界有一个不断发展和演进的过程。Nagashima(1970)是最早定义原产地形象(country of origin image)的学者，他将原产地形象定义为&ldquo 它是企业家和消费者给予某一个国家产品的图像 声誉和固有成见，这是由这个国家的代表性产品 国家特征 经济和政治背景 历史和传统等因素决定的。" Narayana(1981)将原产地形象定义为&ldquo 与某一国家的产品所提供的内涵相结合，并被消费者所认知的某一国家的整体形象&rdquo Roth and Romeo(1992)定义原产地形象是&ldquo 基于对某国生产及营销优缺点的了解，该国产品在消费者心目中树立起的整体形象&rdquo Nebenzahl 等（1997）认为原产地形象是指&ldquo 消费者对产品(包括服务)的原产地或原产国的内在印象，是消费者对该国的一种总体性感知&rdquo 。Yer and Kalita&rsquo s(1997)的实证研究把国家形象分成品牌原产国和制造国形象两部分，研究发现两方面都会影响消费者的评价产品质量 感知产品价值和购买意愿。金镛准（韩国） 李东进 朴世桓(2006)将原产地的概念深化为原产国和原产地这两个概念。李东进等（2008）认为国家形象（Country-of-origin Image，Country Image，Product country Image)是消费者对某国以及该国产品的整体知觉。 2原产地形象效应存在的研究综述 Schooler(1965)是提出原产地形象效应的第一位营销学者。1965年，他选用中美小国瓜地马拉(Guatemalan)消费者(学生样本)对四个中南美国家产品的评价进行了调查，发现消费者在评价不同国家的产品时存在一定的偏见（product biases and predilections）。并且这种评价与消费者对这些国家的总体认知具有相关关系。 此后，Reierson(1967)，Schooler和Wildt(1968)，Chasin(1979)，Morello(1984)，Johansson(1985)，papadopoulos(1987)，Hong和