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虚拟社区成员参与动机的实证研究——以网络游戏为例

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摘要以RichardBartle的InterestGraph模型和NiCholas的五因素理论研究成果为基础，我们利用一对一深度访谈和焦点座谈会的研究方法，挖掘出驱动人们参与网络虚拟社区的关键动机，并发展了适应中国网络虚拟社区参与动机的量表。本研究进一步利用该动机量表进行了实证研究，通过数据分析得出了驱动人们参与虚拟社区的八大动机，它们分别为领导、沉溺、攻击与贬低、性、赚钱、角色探索、亲和以及休闲与自由。本研究还发现，成就动机和领导动机并非相互独立，他们相互融合为一个动机。

DOI kd2nqnkkd6/554086

作者李仪凡;陆雄文

机构地区不详

出处《南开管理评论》 2007年5期

关键词动机虚拟社区网络游戏

分类 [经济管理][管理学]

出版日期 2007年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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