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4．2以门槛高的一线发达国家市场为切入点，推动消费品品牌国际化

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摘要通过对著名品牌国际化路径的分析，我们发现由于经济与文化强势的原因，被高门槛市场接受的品牌会比较容易进入相对低端市场。相反，仅在低端市场接受品牌会很难进入高端市场，我们将这种现象称之为品牌扩张的“重力效应”，尤其是消费品品牌往往附加了更大的文化价值，消费者基于品牌的非理性冲动消费现象更加突出，消费品品牌扩张的“重力效应”更加明显。

DOI 3j7mv79qj1/576153

作者

机构地区不详

出处《企业研究报告》 2008年1期

关键词品牌国际化国家市场消费品低端市场品牌扩张国际化路径

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2008年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）