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透过神话叙事看广告的创意原理

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摘要广告的目标为通过培养消费者对品牌的喜爱与忠诚，从而实现品牌资产的增值。本文通过论证神话叙事与当代广告叙事在本质属性、符号特征与思维方式3个方面的相似性，揭示了在品牌营销时代广告实现品牌终极目标的创意原理。

DOI 7j6vmrg7d0/627918

作者吴红;万木春

机构地区不详

出处《当代传播》 2008年5期

关键词广告神话符号品牌营销

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2008年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）