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广告创意内涵新解：价值的发掘重构与表现创新

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摘要摘要:广告创意是广告学科的核心术语，但解释众说纷纭。目前在广告学专业相关教材中至少存在宏观视角、中观视角、微观视角3种解释，且具体表述各不相同。文章在指出各种意见存在问题与不足的基础上，提出广告创意本质内涵的新解释，认为广告创意是对产品价值的发掘重构和表现创新。

DOI rj86y12pd0/6345134

作者谭伯勋

机构地区广西职业师范学院传媒学院，广西南宁 530007

出处《中国教工》 2022年9期

关键词广告创意内涵价值发掘重构表现创新

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2022年08月24日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）