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我国护肤品行业品牌影响力提升研究

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摘要【摘要】随着国内化妆品市场景气度不断向上，国内护肤品市场终端需求不断向上，国产护肤品牌整体核心竞争力正在逐步提升，但同时还存在着影响品牌成长的诸多问题，如：品牌定位不够精准、消费者体验研究不够、研究创新能力不足等。国产护肤品消费市场的竞争不仅是本土企业的竞争，更是与国际企业的竞争。国产护肤品牌应立足本土文化，从品牌文化内涵挖掘、护肤品产业集群建设、差异化品牌战略实施、品牌营销服务提升等方面，提高国产护肤产品的品牌竞争力和影响力。

DOI ldelr3m943/7366365

作者张梅燕

机构地区苏州经贸职业技术学院，江苏苏州 215009

出处《中国科技信息》 2023年6期

关键词护肤品行业品牌建设品牌现状品牌问题品牌策略

分类 [][]

出版日期 2023年07月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）