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企业品牌战略研究文献综述

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摘要摘要：随着我国改革开放以来，经济快速发展，尤其是自2001年加入世界贸易组织过后，我国的经济受其影响得以更以上一个台阶，在我国经济蓬勃发展的同时，随之而来的也是市场机制的不断变化，企业之间的竞争已渐渐的从“销售产品”向“营销品牌”方面转换，从“价格竞争”向“品牌竞争”方面靠拢。品牌不仅象征着产品质量和企业口碑，也是企业在综合市场中的竞争力体现。因此，在现代市场经济中，品牌战略建设尤为重要。本文通过收集汇总国内外有关品牌战略研究的文献，并进行总结凝练，对企业的品牌战略建设有一定的借鉴意义。

DOI 34gz9mx0j9/7756331

作者张佳琪

机构地区重庆理工大学重庆市 400000

出处《科技新时代》 2023年13期

关键词品牌品牌战略企业竞争力市场

分类 [建筑科学][建筑技术科学]

出版日期 2023年11月02日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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