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网红经济下直播模式对大学生消费行为的影响研究

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摘要摘要：从行为分析研究视角出发，针对网红经济直播平台的发展现状及特点和网红经济直播平台发展存在的问题，结合部分学者的实证研究，设计调查问卷，调研分析大学生在网红经济直播平台的消费情况及购买行为特征，分析归纳网红经济直播平台对多大学生消费群体的各种影响，通过对回收的问卷数据分析后得出结论。在网红经济背景下，直播带货模式已成为新趋势，其市场规模将不断扩大。平衡好网红经济直播与大学生消费行为的各影响因素之间的关系，对规范大学生消费行为和网红经济的发展具有重要意义。

DOI rdx9eep9yd/7968997

作者夏银玉张怡龚若晨李洋

机构地区新疆农业大学新疆省乌鲁木齐市 425000

出处《中国经济评论》 2023年18期

关键词电商直播大学生消费行为网红经济理论

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2024年01月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）