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广告语言暗示与潜在信息的传递

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摘要 <正>广告创意以语言为核心,既要传达商品信息,又要树立品牌形象,美化企业声誉,向公众传递情感、观念等广义信息。由于受传播时空所限和感知——接受规律的制约,广告语言必须做到简洁明白,语约意丰.以尽可能简约的文字传载尽可能丰富的信息,因而在浅白的语表之下包涵一定的潜在信息,以显隐并行的语言形式来进行广告宣传,从而获得较强的吸引力、竞争力、传播力和攻心力,以及语言的张力和魅力,这些,就成为广告语言创意的一种必然追求了。吕叔湘先生在《语文常谈》中说:“语言的表达意义,一部分是显示,一部分是暗示,有点象打仗,占据一点,控制一片。”这里的“暗示”,指的就是潜在信息

DOI yzdlg6rz4l/81464

作者寥万军

机构地区不详

出处《当代修辞学》 1998年6期

关键词潜在信息广告语言高丽参口子酒语言形式成语广告

分类 [语言文字][语言学]

出版日期 1998年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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当代修辞学

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