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联名经济背景下醒狮文化创造性转化与创新性发展研究——以南海醒狮与国潮品牌HEA联名为例

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摘要摘要：南海醒狮顺应城镇化和全球化的浪潮，创新性地与国潮品牌HEA联名打造专属醒狮形象，吸引消费者涌入跨界产品新市场。本文依托文献研究与实地调研，以南海醒狮与国潮品牌HEA联名为例，研究发现：HEA将醒狮形象融入服饰、茶饮、文创等产品、以激发大众对醒狮文化的喜爱。南海醒狮与HEA的联名未来应深入挖掘醒狮文化内涵，借助新媒体技术把握潮流，创造出满足消费者需求和价值观的产品。

DOI 7j6v1p007d/8166966

作者曾怡蕊

机构地区华南师范大学

出处《中国经济评论》 2024年4期

关键词联名经济南海醒狮国潮品牌 HEA

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2024年04月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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中国经济评论

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