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迪斯尼创造利润童话

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摘要从一个动画影片小作坊、到巨无霸式的跨媒体集团,迪斯尼成功的故事如同一则商业童话。经过80年的精心打造,迪斯尼的利润从当初的动画制作延伸到动画形象的消费,产生了四个利润波次,通过不同的载体兜售着同样的产品内核。通过利润从产品的制造环节向消费环节转移、从产品的内在环节向外在环节转移以及从产品的实体环节向虚拟环节转移三个方面,迪斯尼实现了被称为＂利润乘数＂的利润模式。近年来,这个动画巨头遭遇了来自麦当劳的＂婚外恋＂、互联网的利润份额遭到对手挤占以及最大的敌人梦工场等多方面的挑战,这或许值得数十年来没有突破性前进的迪斯尼自我反省。

DOI ojz01wknd5/826570

作者蔡恩泽

机构地区不详

出处《商业文化》 2009年12期

关键词创造利润迪斯尼童话动画形象消费环节跨媒体集团

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2009年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）