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广告如何影响消费者情绪

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摘要假期本该是轻松愉悦的，但充足的时间也带来了困扰——上街购物、下厨烹饪、清洁打扫以及其他种种乱七八糟的事情都可以让原本惬意的时间变得又繁琐又可恶。更重要的是，这些繁杂的琐事和郁闷的情绪同样也会减少人们的购物时间和购物欲望，让商家损失不少。为了跟假日买家的低落情绪做斗争，新的研究显示，商家需要在广告宣传上下足工夫，努力营造一种积极的氛围。

DOI wjvkv606d7/849226

作者万蕊（编译）

机构地区不详

出处《商学院》 2010年4期

关键词消费者情绪广告宣传购物欲望时间商家假期

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2010年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）