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车轮上的“神话”——丰田汽车广告的符号学解读

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摘要在消费社会中,汽车消费不仅是使用价值的消费,还是符号的消费,也是一种空间消费。汽车电视广告作为视听合一的符号系统,通过对符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望。本文以一系列丰田汽车电视广告为文本,运用符号学、意识形态研究方法分析如何运用广告符号塑造商品形象,并解析丰田汽车广告带来的神话及其存在的意义和影响。

DOI pj0e2rg84y/895651

作者池筠

机构地区不详

出处《新闻世界》 2010年7期

关键词汽车符号广告

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2010年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）