短视频创作在文化传播中的优势和缺陷

短视频创作在文化传播中的优势和缺陷

冯麒

胜利油田宣传文化中心视频制作部 , 山东东营 257000

摘 要：近年来，以抖音、微视、快手等软件平台为代表的新型应用程序，在新媒体视角下成功地引领了短视频的创作和发展，短视频创作在微博、微信、公号等软件平台相继发展起来之后，又一个全新的文化传播平台。作为社会发展的趋势，短视频创作以其内容丰富、传播速度快等特点在人们的生活中得到了广泛的应用。在当前新媒体语境下，短片的出现和发展可以促进社会文化的发展，但在一定程度上限制了原创文化的传播。因此，本文从短片创作的发展入手，结合新媒体的特点，探讨短片创作对文化传播的影响。

关键词：新媒体；短视频创作；文化传播

在新媒体视野下，人们获取信息的方式正经历着多样化的转变，短视频逐渐成为人们获取信息的首选方式。在新媒体环境的影响下，我们可以通过简单的短片创作直接向人们传播文化和信息。然而，短视频和新媒体在文化传播领域却是一把双刃剑。在促进社会文化健康发展的过程中，必须正确对待这一新生事物。

1短视频创作在文化传播中的优势

1.1受众主体大众化

短视频的受众是移动终端用户，因此受众主体更加大众化。5 min 左右的小视频拍摄对于当代人来讲容易操作，加上4G、5G 网络的加持，视频信息上传快，极大地降低了进入这一领域的门槛。越来越多的用户开始“进驻”短视频领域，其中包括传播文化的短视频内容。这种类型的短视频主要通过创作者讲述来立体直观地将文化信息传播给受众。例如，曾春祁创作的《乡间味道》通过短视频的形式传播我国大江南北的美食文化；吉林广播电台制作推出的《我和我的祖国》通过口述形式的短视频，给受众传播新中国发展过程中的文化、历史变迁；陕西大荔县非物质文化遗产保护人士通过短视频的形式让更多的人了解和关注皮影文化。这些都能够体现出短视频在传播文化方面的优势。

1.2速度快且效率高

短视频借助网络传播，速度更快，效率更高。相较于网络传播来讲，广播、电视、报纸等传统媒介多属于单向传播。尤其是广播、报纸这种传统媒体，需要长时间的关注，导致一些文化和信息在传播过程中失去了时效性。但是，建立在网络技术基础上的短视频传播速度完全取决于网络的速度，符合当代人不断加快的生活节奏。5 min 左右的短视频创作简单，短小精悍，能够容纳更多的信息，并借助网络直观快捷地展现在受众面前。受众可以通过评论发表自己对某一事件的看法，还可以与其他网络受众互动。可见，这种形式的视频传播不仅能够提高短视频创作的影响力，还有利于文化传播。

2短视频创作在文化传播中的缺陷

新媒体环境下短视频的创作环境相对宽泛，能最大限度地发掘更多的短视频文化内容，但是也存在一定的缺陷。短视频创作者既是受众也是视频的生产者，创作的视频信息内容相对浅显，难免会有一些低俗文化信息和相似文化信息。此外，受众在观看的时候并没有筛选性，不论拍摄什么题材的视频都会有人观看，久而久之会导致视频同质化严重且缺乏深度。视频生产者须具备一定的创新意识，适当地创新短视频的内容和表现形式。平台方面则需强化短视频创作质量审核，严格剔除低俗恶搞视频和同质化视频，为文化传播提供一个良好的环境。

短视频创作平台审核和监督力度不足是当前各大软件平台的主要问题之一。数以万计的短视频创作中存在一些低俗的内容，加上平台本身监管力度不足，难免会传播低俗文化。2018 年，因视频平台存在低俗、发布售假视频等信息，国家广电总局相继约谈了快手和火山小视频的相关负责人，北京工商局约谈了抖音的相关负责人。2018 年4 月2 日，著名主持人白岩松在《新闻1+1》中毫不避讳地指出，快手、火山等视频平台中充斥着大量不良低俗视频内容，还被冠以“官方推送”的字样，严重无视伦理道德，甚至触及法律。可见，短视频创作信息获取碎片化的特点，很容易受到低俗、消极信息的影响，误导广大受众的思想观念。因此，需加强短视频创作平台审核和监督力度。

3 新媒体下短视频创作在文化传播中的发展出路

3.1 优化产品到作品的流程，构建艺术审美

心理学研究表明，人类的活动存在着“生动性偏见”，即越具有视觉显著性的信息越容易左右人类的判断。在移动网络和智能终端设备的加持下，简单的视频内容更容易给受众带来感染力。因此，人们在看到短视频创作优势的同时，要呼吁体现短视频创作在文化传播中的艺术化传播。在这种背景下，短视频创作的传播必须放大细节，通过插叙倒叙、高潮前置等方法来吸引更多的受众。短视频创作者要以优化用户体验为核心，通过专业化的编排、内容选择和互动模式，制作出真正符合传播规律和用户接受习惯的视频产品。只有完成从产品到作品再到思维的转换和跨越，短视频才能够真正体现出艺术化审美，才能够真正有利于文化的传播。

3.2 内容从消遣到欣赏的过渡，充盈人文内涵

如今的短视频创作正在以多元化主体、碎片化内容和年轻化受众等特点高效传播，使得不同内容的短视频信息成为受众茶余饭后的消遣品。这种情况下，如果短视频创作无创新和内涵的续航加持，这种以消遣娱乐为主的瞬间快感必然无法与有内涵、有深度的艺术欣赏抗衡。所以，短视频创作要及时转向，以追求更高的欣赏高度。例如，2020 年春节前夕出现的《啥是佩奇》的短视频，一个简单的提问引发了广大受众的关注和转发。这个短视频是由一段“寻找佩奇”的故事所引发的对于亲情的陪伴和关怀的思考

^［3］。这个短视频的创作者用简短而优质的内容戳中了无数人的软肋，甚至戳中了这个社会的软肋。《啥是佩奇》的成功反映出具有艺术美感、内容穿透力和人文内涵的作品更能够受到青睐。

3.3 载体从浅层到深度的转换，释放社会价值

传统的短视频更多的是浅表性阅读，即便能够带出问题，也只是短暂性思考，缺乏深度。在流量竞争时代，短视频创作已经从头部向多元化延伸，必须追求选题和内容上的创新。例如，通过短视频形式体现中国传统文化价值观和社会主义价值观的内容，可从教育、文明等多个角度入手，将生动鲜活的短视频作为文化传播的外包装，抓住“讲好中国传统文化、中国故事”这一内核，给受众传递更多有趣、有料、有情和有深度思考的短视频，从而借助短视频创作展现不同影视艺术的魅力。

4 结语

在新媒体时代背景下，科技日新月异，影视艺术不断发展。短视频的创作和发展必须要重构发展格局，在文化传播上追求新颖的呈现方式，在拓宽文化传播渠道的同时，更好地推动正能量和优质文化的传播。

参考文献：

［1］ 秦翠平，邓年生.探析移动短视频对我国传统文化传播的影响：以“抖音”短视频为例［J］.新闻潮，2020（7）：20 -23，38.

［2］ 田源.基于移动短视频的传统文化传播研究［D］.西安：西安工程大学，2020.