直播电商背景下媒体盈利模式的创新与拓展

直播电商背景下媒体盈利模式的创新与拓展

石玲琦

无锡市 214000

摘要：近年来，直播电商呈现快速发展趋向，也为媒体发展模式的创新提供了新的机遇，众多媒体进入直播电商领域以求获得盈利模式的创新和拓展。基于此，本文通过了解直播电商的本质以及媒体在直播电商中扮演的角色，进而分析现阶段媒体如何更好的在直播电商背景下发挥自身的优势，同时结合媒体盈利模式的特点，探索直播电商背景下媒体盈利模式创新拓展的路径和措施，为新阶段下媒体的发展提供借鉴和参考。

关键词：直播电商；媒体；盈利模式；模式创新

近年来，直播电商发展速度极快，为企业、直播平台等带来新的发展模式，同时也为传统媒体带来创新发展的机遇。直播电商背景下，传统媒体能够直接面对产品方和用户，这与媒体传统运用模式和盈利方式存在较大的区别，从而为媒体盈利模式的创新和拓展提供了重要的基础。近年来，很多媒体积极参与到直播电商中，并取得一些成果，这也为媒体更好的参与直播电商以实现自身盈利模式创新提供了参考。

1 理论基础

1.1直播电商的本质

直播电商的本质在于建立用户连接。直播电商通过主播、嘉宾等在网络直播平台活动来获得用户的关注，并将这些关注转化为购买力。通过直播电商能够有效地提升品牌影响力，实现品牌销量的显著提升。同时，企业加入直播电商是借助这种模式实现企业、平台和用户之间的有效链接，从而使企业的发展不断向智能化的方面进行。直播电商的本质是电商，但与传统电商不同，直播电商的功能不仅在于销售量的提升，而是通过直播实现与用户的连接，提升品牌在目标消费群体的影响力。

1.2媒体参与直播电商的优势

媒体参与直播电商的优势主要在于自身较强的影响力，借助影响力媒体有助于构建高质量的直播平台体系。直播电商平台包括平台型直播平台和电商类直播平台，媒体仅靠自身的能力很难构建影响力大的直播平台，但媒体自身影响力方面的优势使得他们能够参与到直播电商之中，与各参与方一起构建高质量、多元化的直播平台体系。媒体自身的媒体平台就可以为直播提供场所，媒体平台有较高的流量基础，且具有很强的公信力。借助媒体自身的媒体平台进行直播带货有利于宣传和导流，提升直播的效果。同时，媒体可以与专业的直播平台、电商平台进行合作，借助自身影响力的优势深入直播电商市场，共同打造高质量的直播平台体系。

2 直播电商背景下媒体盈利模式创新的机遇

一是通过直播电商加强媒体经济基础。近年来，很多媒体包括官方主流媒体都加入直播电商领域，引起社会各界的广泛关注。从媒体行业长远发展角度出发，通过加入直播电商领域有助于加强媒体经济基础。传统的媒体运行中，新闻采编是媒体主要的工作内容，但采编队伍不涉及媒体运营，缺乏足够的运营收入为支撑，不利于媒体的稳定发展。而加入直播电商为媒体提供了新的盈利模式，提升媒体运营收入，改善媒体整体经济状况。

二是通过直播电商深度参与经济建设。媒体是我国文化产业的重要组成部分，也是文化市场发展的重要参与者。同时，媒体的新闻报道、广告宣传等也是促进经济发展的重要因素，媒体的影响力是其参与直播电商的重要优势。随着文化产业的不断发展，媒体应当积极借助新技术参与到新模式中，在经济社会发展中发挥更重要的作用。而直播电商已经发展成为沟通企业、平台和用户的重要领域，在经济社会发展中发挥的作用越来越突出。在这种情况下，媒体通过参与直播电商能够更好地参与到国家经济社会发展的进程。

三是通过直播电商重构自身盈利模式。新媒体环境下与用户连接时效已经成为制约传统媒体发展的重要因素，这使得媒体的受众群体不断减少，媒体盈利水平也受到较大影响。在这种情况下，直播电商能够帮助媒体实现与用户的直接连接。媒体通过加入直播电商，稳定参与高质量的直播电商活动，有助于媒体获取用户，进而重构媒体的盈利模式，为自身盈利模式的创新和拓展提供了机遇。

3 直播电商背景下媒体盈利模式创新拓展的措施

一是借助直播电商背景打造媒体的直播电商IP。近年来，直播电商愈加火爆，越来越多的商家、平台开始打造直播电商IP，以提升自身产品和平台的影响力，获得更多的用户资源。媒体本身就具备较强的影响力，在打造直播电商IP方面具备优势。媒体应当充分发挥自身的影响力和品牌优势，积极吸引更多的主播参与媒体要通过整合自身在渠道和传播力方面的优势，快速打造出影响力较大的直播电商IP，并将它作为媒体直播电商运营的重点，而吸引更多的产品用户。

二是积极培养直播，营造好的直播电商生态。近年来随着直播电商的兴起，大量人员涌入行业，造成直播质量参差不齐，影响行业的整体发展。媒体应当积极发挥自身在舆论引导方面的优势，促进直播电商行业向标准化和规范化的方向发展。媒体要借助直播电商快速发展的机遇，积极结合自身特点，培养符合媒体发展方向的主播，扩大市场份额。同时，媒体也可与政府合作培养主播，直播电商方向主要集中在扶贫、乡村建设等方向，实现更好的直播生态。

三是打造直播电商产业基地，提供高质量的直播电商服务。媒体应当积极尝试打造直播电商产业基地，一方面提升自身在直播电商领域的竞争力，另一方面也可以为直播电商提供高质量的服务，提升自身盈利能力。在直播电商产业基地中媒体可以为企业、个人提供直播培训的条件，同时还可以结合当地产业的发展优势，有针对性地提供直播电商服务，实现媒体直播电商的高质量发展。

4 结束语

通过分析可以发现，直播电商不断的发展，为媒体盈利模式的创新提供了重要契机。在了解直播电商本质和媒体直播电商特色的基础上，本文认为在直播电商背景下媒体参与其中尤其独特的优势，不仅能够创新自身盈利模式，同时也能促进直播电商产业向高质量的方向发展。因此，媒体应当积极参与到直播电商，结合自身发展优势，不断创新自身盈利模式，借助直播电商发展浪潮，实现自身的快速发展。

参考文献：
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[3] 孙延玲, 杨洁, 韩雪. 新媒体背景下"直播+电商"模式的现状及发展分析[J]. 办公自动化, 2021(3):3.

[4] 余娟娟. 新媒体营销背景下的网红直播电商模式探析[J]. 电子商务, 2020(5):2.

石玲琦 女 1983.10. 无锡 214000 本科 电子商务及网络营销