短视频新闻的传播优势及发展策略分析——以抖音短视频新闻为例

短视频新闻的传播优势及发展策略分析——以抖音短视频新闻为例

崔玺

营口新闻传媒中心  辽宁 营口 115000

摘要：随着网络技术的发展，新媒体的兴起，其已不断地融入公众生活的方方面面，让人人都成为信息的传播者。根据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，在网民中，即时通信、网络视频、短视频用户使用率分别为97.5%、94.5%和90.5%，用户规模分别达10.07亿、9.75亿和9.34亿。短视频新闻是将新闻内容以一种新颖的短视频方式进行传播，结合了短视频传播的各种特点：具有传播主体多元化、传播内容简单化、传播效果高效化以及传播受众年轻化。基于此，本文将以抖音短视频新闻为例，从传播优势、发展策略两方面出发，研究新媒体背景下短视频新闻如何实现发展。

关键词：新媒体；短视频新闻；传播优势；发展策略

前言：新媒体是随着网络技术和4G技术发展起来的，其不断地融入公众生活的方方面面，让人人都成为信息的传播者。学术界一直在对新媒体进行不断研究，并且研究的内容也越来越深入。学者廖祥忠将新媒体理解为“以数字媒体为核心的新媒体”，它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。学者匡文波将新媒体定义为借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体。目前，学术界对新媒体的定义并不明确统一。

1新闻资讯类短视频的传播特征

1.1传播主体多元化

随着传播主体越来越多元化，新闻信息的时效性更能够得到保证。公众除了可以通过新媒体平台发布作品外，还可以对作品进行点赞、评论、转发，这相当于对新闻信息的二次创作。目前，各大短视频平台都推出了各种视频创作计划，投入了大量的奖励资金，吸引了不少用户进行视频创作。比如，抖音平台采用的吸引用户进行视频创作的手段比较丰富，如“中视频伙伴计划”“新农人计划”等，分别针对不同抖音用户群体而制定。用户只需要成功参与活动并且完成一定的任务就可以获得奖励，此种做法将创作主体移交到用户手中，充分体现了传播主体的多元化。

1.2传播内容多样化

在快节奏时代，短视频受众更乐于接受快餐文化，因此大部分的新闻资讯类短视频的时长都比较短，大概在15秒左右，这是由新闻信息的特征决定的。视频时长较短，使得用户可以很快地抓取关键信息，达到良好的传播效果。短视频创作者不需要对一条新闻进行长篇大论，只需要强调核心的新闻内容，即时间、地点、人物、事件。所有的新闻资讯类短视频都遵循着一个原则，即主题鲜明、简洁明了。在快节奏的时代，公众获取的信息大多都是碎片化的，这将是未来互联网信息传播的一种趋势。而碎片化正是新闻资讯类短视频的一大特征。不仅如此，新闻资讯类短视频在内容上还丰富多样，包括国际热点、社会事件、民生实事等，涵盖范围广，能够满足受众群体的多样化需求。因此，短小精悍、内容丰富的新闻资讯类短视频有效地满足了公众对碎片化信息的获取需求。

1.3用户活跃度高

在当今时代，新媒体改变了传统媒体单向传播的方式，使得媒体与受众之间、受众与受众之间建立了一种多元化的互动交流关系。因此，传统媒体在以内容为王的同时，要更加注重与受众的互动，这也是提升传播力的重要指标之一。新闻资讯类短视频在新媒体的背景下，不仅做到了内容精炼，还具备社交活跃的特征。抖音短视频新闻通过不断发布受众喜爱的新闻资讯类短视频获取关注量、粉丝量、点赞量，从而吸引越来越多的受众进行互动评论，提升自身的传播力。

2短视频新闻的发展策略

2.1传播内容质量过硬

一是紧跟受众关心的话题。在这个信息爆炸的时代，公众了解信息的渠道越来越多，因此其对于信息的关注度不可能一直存在。媒体要想通过热点事件增强传播力，就必须紧跟公众关注的话题，保证传播信息的时效性。抖音短视频新闻应将这一特点打造成自己的优势，在第一时间发布公众不能直接获取的国际大事、民生小事，并在视频封面标注显眼的字幕。二是传播内容形式多样。抖音作为有代表性的新媒体平台之一，对于用户的内容生产是有要求的，在强调传播内容健康合法的前提下，还要求创新传播形式。只有这样，才能获得高流量和高关注度。抖音短视频新闻所传播的内容涉及政治、经济、民生、文化等多个方面的内容，不仅宣传当地的新闻信息，还将目光放到全球，大到国际热点，小到日常生活，可以说是包罗万象，更能符合公众对于不同类型信息的获取需求。

2.2“新闻原创+用户投稿”相结合模式

新媒体时代的到来，不仅扩大了公众获得信息的渠道，更是让人人都成为信息的传播者。互联网作为一个极为开放而自由的平台，可以接收到来自各方的信息，并对其加以整合，从而进行二次传播，这是自媒体用户进行内容生产的一种方式。新闻抖音号发布的所有内容除了电视台的原创新闻报道外，还有用户投稿的新闻信息。该账号的主页明确地标出了用户合作的联系方式，鼓励广大用户积极投稿。其投稿方式以邮箱投稿为主。“原创+投稿”相结合的模式，让抖音短视频新闻能够更好地深入了解公众所关心的新闻话题，同时还能丰富这一视频账号的素材内容。

2.3接地气的表达方式

从抖音大数据的分析来看，抖音的用户大部分是青年和中年群体，因此视频创作者要抓住这一特点，选择迎合这一部分群体关注和关心的内容，同时将这些内容打造成自己账号的优势，这也是抖音短视频新闻在传播形式上的特点，其发布的内容应以吸引公众注意力的软新闻为主。充分利用平台用户的需求和特点，打造一批具备足够应对能力的团队。团队工作人员应以年轻人为主，这样可以很好地把握住受众的需求和用户关心的话题，完成视频剪辑、文字编排、音乐选取等工作，从而迎合受众群体的需求。例如，抖音短视频新闻中的一些视频作品除了原有的同期声之外，还加上了一些比较夸张的音响效果，给浏览者带来不同的听觉感受。

2.4叙事化策略更具吸引力

视频内容的叙事化，可以更好地增加用户的观看兴趣，这是当前一些短视频所缺乏的。人们本身就带有好奇心，会十分喜欢故事化的叙事。叙事化策略的应用是让短视频更具有活力的重要因素。一是热点事件的连续报道。连续报道是传统媒体常用的报道方式，主要是针对突发事件进行的，如重大灾害等，并通过对新闻事件的连续追踪报道，获得一大批用户点赞、评论、转发，带来了一定的社会影响力，更有利于受众还原整个事件过程，更清晰、更全面地了解事件情况。二是注重视频内容场景化。随着图像技术的发展，利用图像来表达视频的内容，更加具备说服力和现场感，这也是受众对于信息获取的需求。场景叙事最早用于电视电影，能够将特定时间、地点发生的事件展现出来，使得受众更加直观地了解事件发生的现场情况。短视频新闻在报道每一条新闻信息时，都应配上相应的视频和图片，并通过现场声、旁白、音乐等营造氛围感，带给受众一场视听盛宴，使得受众不仅能够清楚了解所发生的新闻事件，进而产生一种现场感。

结束语：

总而言之，新媒体的不断发展，让越来越多不同类型的短视频开始不断探索属于自身的特色。新闻资讯类短视频也要在充分了解自身特色的基础上，从传播主体、传播内容、传播形式上进行创新，从而形成属于自己的视频风格。新闻资讯类短视频还要充分运用好身边的资源，通过一次创作和二次创作相结合的方式，进行新闻信息传播，从而带给受众更直观的体验。

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