融媒体时代短视频的传播特色与创新分析

融媒体时代短视频的传播特色与创新分析

徐诗涵

营口新闻传媒中心  辽宁 营口115000

摘要：在移动互联网快速发展的背景下，移动终端逐渐成为获取信息的主要渠道，碎片化信息传播之所以受到青睐，是因为它能满足受众的阅读习惯。短视频符合移动通信的特点，满足了受众碎片化的阅读需求，因此，被广泛推广和应用。在融媒体时代，短视频为新闻节目的转型提供了重要途径，对增强新闻影响力发挥了重要作用。为此，本文章对融媒体时代短视频的传播特色及创新路径进行详细阐释，旨在可以为行业人士提供有价值的借鉴与参考。

关键词：融媒体时代；短视频；传播特色；创新

前言：在融媒体环境下，人们获取信息的方式发生了很大变化，新闻传播渠道更加多元化，传统媒体要想获得可持续的发展，必须与时俱进，借鉴短视频传播形式，实现新闻传播的转型与发展，打造高质量的短视频报道。为了更好地适应融媒体时代的发展步伐，传统媒体应合理应用短视频媒体平台，满足受众碎片化的信息浏览需求，这样才能在高效输出新闻内容的同时引起人们的关注。

1融媒体时代短视频的传播特色

1.1时间短、成本低

人们往往会将视频联想到电视剧或电影等内容，这种视频很长，通常以几分钟或几小时计算，所以这些视频被称为长视频。而短视频通常以秒为单位，播放时间较短，其拍摄不需要专业的摄影器材。一般来说，短视频作者只需要使用智能手机完成创作。在信息化时代，智能手机已经成为人们日常生活的重要工具，因此，使用手机拍摄短视频的成本相对较低。手机拍摄视频后，不需要太多的调整和编辑，由此可以看出短视频制作耗时较少，也无需较多的技术要求，视频剪辑完成后，可以直接发布到互联网平台，具有一定的时效性。

1.2碎片化、随意化

短视频最明显的特点之一就是时间短，所以内容较为碎片化，但都是信息的精华部分，所以可以吸引人们的眼球。在信息量激增的时代，短视频因较短，为此无法深入表达事件的逻辑关系，大题材内容的传播存在困难。短视频善于传递片段式信息，导致整体内容被分割，在内容和时间方面淡化了传统媒介信息传播的严肃性，因此，短视频传播具有很强的随意性。人们使用短视频获取信息时，主要是基于娱乐的态度，以满足休闲放松的需求。抖音、快手等短视频应用程序离不开内容生产模式，但在一定程度上为了产量而放弃质量，所以，想要获得更好的发展应进一步提高短视频质量。

1.3互动性强、内容多

短视频内容涉及多个方面，如可以拍摄日常生活、食物、风景等等，呈现出多样化特征。短视频可以根据用户的日常观看偏好推荐相应的内容，受众可以在平台上发表评论，与作者进行交流，此外，用户可以发布问答式互动。

1.4时效强、范围广

高质量的短视频新闻必须具备时效性、丰富性和结构简单性三个特征。新闻最重要的特点之一就是具有高度的时效性，高质量的短视频新闻应该有效地传达社会热点问题。虽然传统媒体在新闻报道过程中会注重时效性，但在新闻采集存在一定的滞后性，导致社会热点事件的信息不能被第一时间掌握。在融媒体时代，公众可以成为新闻的制作者和传播者，具备传播新闻的能力，正是由于这些特点，短视频新闻必须具有更高的时效性。与传统的新闻内容视频制作相比，短视频新闻制作更加简单，省略了许多复杂的环节，使得新闻内容的发布更具时效性。在融媒体时代，任何人都可以借助手机拍摄短视频，媒体工作者可以对公众拍摄的短视频内容进行收集，再处理，这样不仅可以收集到大量的新闻素材，还可以提高新闻报道的丰富性。

1.5情感浓、效果强

短视频与传统新闻媒体相比，信息传播效果上具有不可比拟的优势。短视频内容很简洁，不需要受众深入思考，可以更快地理解新闻内涵，可以增加用户黏性，通过短视频交流信息可以使用户产生情感共鸣，更好地促进短视频的转发数量，提高用户获取信息的效率。因新闻注重新，短视频可以第一时间报道时事热点，当文字类新闻稿还处于起草阶段时，短视频新闻已经向用户传递信息，大大减少了新闻传播的滞后性。传统新闻易掺杂个人观点，易对用户造成误导，失去判断，而短视频有效地避免了这个问题，直观地给用户展示新闻内容，允许用户相互讨论，可以有效地营造舆论氛围，进一步满足用户的参与心理。

2短视频新闻传播的创新策略

2.1畅通短视频新闻的传播渠道

短视频新闻传播的渠道具有封闭性的特点，难以形成跨渠道的社群传播。文图类的新媒体传播可以通过截图、转发、分享链接的方式，在不同的传播平台之间进行传播。但对短视频新闻来说，平台提供的存储和播放功能，无法在传播中实现。因此，短视频进行传播目前必须要依赖于特定平台，媒体机构在短视频新闻的创作和发布中，必须要在不同的短视频平台中注册账号，凝聚一定数量的受众粉丝，才能实现作品的传播突破。

2.2加强短视频新闻的创作和传播矩阵建设

伴随着互联网技术和移动载体的广泛发展，短视频已经深入到人们生活的每一个角落，记录生活、娱乐信息剪辑、经验分享、教育教学等已经成为短视频传播的重要内容，短视频新闻的传播需要考虑内容的质量，也要考虑视频的数量，应该为受众提供更多的选择。在内容方面，媒体从业人员要解决技术和新闻素材的问题，

提升短视频质量，使新闻内容真实性、时效性符合新闻标准，避免空洞、虚假信息的传播，提升媒体机构短视频新闻的口碑；在数量方面，媒体机构应该保证一定的短视频新闻输出，要形成与低质量短视频竞争的意识，充分利用新媒体技术，让优秀的短视频占据网络空间的主动权。此外，媒体机构还要在传播渠道上下功夫，尽可能在大部分主流短视频平台中注册账号，比如抖音、快手、微视、火山等软件平台，形成短视频传播矩阵。

2.3将活动策划融入短视频新闻传播

在传统媒体转型短视频新闻的过程中，最基本却也是最关键的地方，就是把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，怎样利用好新技术，通过流程再造，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。说起来简单，但做起来并不容易，众多的媒体都在这条道路上探索，最重要还是要找到适合自己的道路。严肃性较强的新闻转化为短视频后，会获得有效的传播效果，但各类新闻本身存在一定的狭隘性，无法满足人们的需求，而活动策划和线上互动可以弥补这一点。通过专题活动的组织以及新闻调查、新闻策划的开展，创作与受众契合的新闻作品，这需要媒体从业人员深入了解新媒体传播规律和网络受众的阅读需求，精准策划互动活动，打造受众更喜欢的深度新闻报道。策划要从两个层面开展，一是新闻创作的策划，要结合当下的社会热点和重大新闻事件，另辟蹊径挖掘独特的新闻角度；二是互动活动的策划，公众在短视频阅读时容易将自己带入其中，那么通过组织相应的线上线下活动，让受众参与其中，成为新闻和活动的参与者、经历者，更能对短视频新闻产生共鸣。

结束语：

综上所述，传统媒体在新媒体转型的过程中，有现实的迫切感，但也应避免过度化，短视频传播为融媒体转型创造了良好条件。媒体转型不是完全抛弃过往，而是在原来基础上的融合升级，将传统媒体的内容优势与新媒体的渠道优势进行融合。特别是在纷繁浮躁的互联网媒介传播乱象中，更凸显出传统媒体求真务实的可贵之处。因此，加强短视频新闻的创新传播，既是传统媒体转型融媒体的必经之路，也是新媒体恪守新闻传播基本原则的需求。

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