短视频时代传统广播电视的发展方向探析

短视频时代传统广播电视的发展方向探析

熊珺

江西广播电视台 江西省南昌市330000

摘要：随着当前互联网发展速度加快，对于传统广播电视媒体的发展与生存带来极大的影响，如何才能更好地面对短视频时代背景之下电视广播所面临的危机，如何突出传统广播电视的重围，成为当前最主要的任务。本文结合短视频时代的发展特征，研究传统电视媒介的发展和改革方向，旨在为相关从业者提供参考借鉴。

关键词：短视频时代；传统广播电视；发展方向

1前言

国内的主流短视频平台如快手、抖音、秒拍、梨视频等运营模式已趋成型，培养了大批活跃用户，并形成了一定的观看喜好。但短视频快速发展的同时，也暴露出专业门槛低、高品质视频匮乏、视频内容价值不高等问题。短视频时代电视媒体的转型发展想要把握机遇并获得较好效果与用户认可，仍然存在不少挑战。

2融媒体时代下新闻短视频的传播特征

2.1时效性强

与传统的新闻制作、发布和传播方式相比，短视频的制作要更加简单，并且发布和传播的渠道更为广泛，并且随着智能手机等移动设备的普及，人们可以不受时间和地点的限制对新闻信息进行了解。并且各种短视频平台的出现，如抖音、快手等网络平台，使每个人都成为了新闻的制作者、传播者，而这些情况无疑增加了新闻的传播速度和传播效率。新闻信息传播的需求就是要保障新闻的时效性，传统的新闻采访方式往往无法对事件进行深度还原，而群众则可以利用手机拍摄短视频或者直播的方式将新闻内容及时地传播出去，有效地保障了新闻的时效性和真实性，不仅满足了群众对新闻的需求，也提升了新闻传播的效率。

2.2叙事简洁

短视频新闻最主要的特征就是“短”，通过短视频软件进行传播的新闻内容大多时常较短，许多短视频新闻甚至是以秒为单位，这种新闻短视频的内容主要对时间、任务、地点等核心内容进行了阐述，再通过语言、视频、音乐的方式引发群众的共鸣，不仅符合当下快节奏的生活方式，更可以让人们通过碎片化的信息实现对新闻的了解。

3广播电视短视频的发展建议

3.1应创建官方视频号

传统媒体要转型发展，应当先了解受众审美观点的变化情况，分析原因，并统计新时期受众群体喜爱的节目类型。先通过网络技术完成对节目背景资料的收集和整理，科学丰富节目内容。再结合短视频的特点，在播出电视、广播节目的同时，完成短视频制作任务，在网络中传播。以新闻节目为例，各地电视台的新闻节目都是以当地民生问题的实际情况为核心，真实、全面的报道受众关注的新闻事件。要在这个环节中使用短视频，可以在各个社交软件上建立官方账号。比如，目前比较热门的短视频平台以抖音、快手为主。可以在这些平台创建电视台的账号，发布一些节目制作的幕后视频，或者发布最新的节目宣传片。通过这种方式来拓宽传播渠道，提高节目的吸引力，让更多受众通过各种平台来关注节目动态。这就说明，新时期短视频已经成了传统媒体转型的突破口，需要电视台领导人员及基层媒体工作者提高重视。

3.2利用多元化创新模式，实现短视频的精彩应用

传统媒体形式转型升级的过程中要不断利用多元化的创新模式，利用全新的短视频创作团队实现人才改革创新制定出节目的具体方向和要求才能实现任务和目标的革新。新媒体团队在发展过程中可以全方位对视频的生产、传播以及和受众群体互动交流等环节进行承包，帮助传统电视媒体形成一定规模的创作能力[5]。整合内容和设计理念的过程中，短视频应用也能保证传统电视媒体打破传统思维，让工作人员用更加新奇的视角审视新鲜事物的创作。除此之外，短视频的精彩应用还需要多元化的摄制手段，传统电视媒体的大制作模式需要齐全的现代化设备，短视频则需要对后期进行重视，保持更高的工作效率。

3.3以“用户思维”作为重点实现创新短视频

新闻在传播方式与内容方面，与新时代的媒体特点较为相符，都是以“用户思维”作为重点。所以，传统电视媒体在此基础上应加大对短视频制作及新闻报道方面功夫，投入更多精力。例如，互动视频、动画新闻以及Vlog题材的新闻报道的不断出现，不但增强了用户的体验感，还为其提供了多样化的观看选择，传播效果较好。不仅如此，短视频新闻生产基于那些以互动为主的平台，仍然要秉持这样的原则，坚持做到内容创新，既有利于提升用户与媒体间的的黏性，还可以提升用户的体验度。

3.4推动技术融合，引领创新

在5G、4K、8K等新技术兴起的背景下，推动技术开发应用与融合将是短视频行业继续蓬勃发展的主导因素。中央广播电视总台视听新媒体中心主任汪文斌表示，短视频在依托大数据和算法实现智能化分发的同时，制播也正在迈向智能化。未来，随着新兴技术在媒体行业逐步应用融合，内容的采集与传播、产品的审核与运营都可以在云端完成，工作流程也将从纷繁复杂变为简单有效，从业人员将没有办公时间、地点等限制；并且，电视大屏与移动终端间的壁垒将被打破，联动效应由此形成，进一步增强电视媒体的传播力、影响力和竞争力。

在技术创新方面，电视媒体可以发挥其独一无二的品牌效应，与掌握前沿科技的公司深化合作，推动技术融合、探索创新实践。例如，利用5G传输稳定且速度快的优势，尝试更多场景的实时连线直播；通过短视频应用与高科技设备的结合，实现语音或手势即可刷新更换内容。利用技术融合应用来深耕内容、引领创新、形成合力，是电视媒体向短视频领域转型发展时吸引用户、增长日活的有效方式，也是树立媒体品牌、促进行业发展的重要途径。

3.5实现高效的PUGC生产传播链条

现阶段，短视频生产门槛随着移动终端的普及与互联网的发展已逐渐降低，而短视频生产形式在“人人都是自媒体”的背景下变得更加丰富多样，用户不仅有自我表达的话语空间，还有对原创视频内容发布、生产的权利。在新闻生产传播方面，传统电视媒体益于网络的便捷性，想要即时采集内容较难，可以通过UGC进行弥补，但内容质量不高的问题普遍存在于UGC中。PUGC属于PGC与UGC融合的生产模式，以互联网思维为基础，通过传统电视媒体的加工，能够保证多元化的生产内容，完善UGC内容方面的不足。

4 结束语

对于传统广播电视媒体来说，在当前AI人工智能、移动5G逐渐市场化的背景下，如何准确定位，突破新媒体平台的重重包围，是一个长期且艰巨的任务。短视频作为一种新的信息传播方式，其拥有丰富的信息量，时间不长，内容却精彩、有趣，为受众获取信息或者自娱自乐提供极大的便利性，深受受众的喜爱。电视台加强短视频平台的建设是市场的需求，既要充分发挥自身的优势，整合新媒体资源，实现共享，促进电视台的发展，又要加强监管，传播健康、有内涵的信息内容，正确引导社会舆论，提高电视台的品牌影响力。

参考文献

[1]刘嘉欣.关于融媒体时代电视媒体做新闻短视频的思考[J].新闻研究导刊，2019，10（12）：116-117.

[2]陈沐风.融媒体背景下如何培养广播新闻编辑的创新意识[J].西部广播电视，2019（16）：139-140.

[3]葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略[J].中国传媒科技，2021（05）：58-60.

[4]林昱君.媒介系统依赖下的短视频受众研究[J].编辑之友，2020（7）：74-78.

[4]赵心怡.融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略[J].新闻文化建设，2021（08）：168-169.