简介：摘要：随着经济的发展，生活水平的改善，人们的消费已经从起初追求简单，注重实用，到逐渐寻求一种生活的品质，注重产品的视觉美。包装设计在市场经济的当下，成为可以刺激消费的视觉传达设计中的一种，而包装中的色彩因素，在其中发挥着着很大的作用。色彩可以使人产生心理效应和生理效应，不同色相、明度、纯度的色彩也会让人产生不同的心理感受，只有了解了色彩的这些特性，将具有象征的适当的色彩运用到不同种类商品的包装上，并且与包装设计中的其它因素完美结合，才能起到更好地调动消费者的心理感受，充分刺激消费者的购买欲望，这样才能对市场经济下的商品促销发挥重要的积极促进作用。本文就 色彩心理在包装设计中的应用展开探讨。
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