简介:对制药业而言,企业联盟对于创新和成功的重要性是其他行业无法比拟的。在当前最畅销的25种药品中,有12种药品的研发和销售是由不同的企业来进行的。这种趋势很可能会持续下去,在我们对制药业高级业务开发经理的调查中,85%的受访者预计今后五年企业联盟的数目将会增加。
简介:品牌定位和品牌延伸是增加品牌资产的两种有效的战略手段,是采用品牌定位战略促进品牌资产的增加,还是利用品牌延伸战略促进品牌资产的增加,一直是理论界争论的热点,本文运用矛盾分析法,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了研究.
简介:品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略,也是提升品牌权益利用的重要方式.本文以问卷调查的方法,对于品牌纵向延伸策略对其品牌权益的影响进行了实证研究.研究结果证实了品牌向下延伸会对基于消费者的品牌权益产生负面影响;同时,关于品牌向上延伸对基于消费者的品牌权益产生正面影响的假设得到部分证实.最后,进一步讨论了研究结论和今后的研究方向.
简介:
简介:如今的产品丰富多彩,琳琅满目。消费者之所以选择这个品牌,而不是那个品牌,不仅仅是在做一种产品上的选择,同时是在向周围人,也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、社会群体、人格特征价值观。
简介:随着企业成长,不同品牌和产品线也在不断滋长。不要让你的品牌胡乱衍生,犹如脱缰野马,现在,你必须要管住他们。
简介:品牌要长驻消费者心中,必须建立起与之沟通的渠道,而有效的营销传播策略,正是欲达此目的的最佳工具。
简介:趋势科技目前的公司代表色是红色,除此之外还运用了黑色、白色,这其实蕴藏了象棋的意涵,也是西方人眼中的趋势科技形象,因为要做病毒防治,必须要比黑客、写病毒程序的人更聪明三倍,而下象棋时也必须先想到对手的下三步、下五步才有胜算,两者概念类似,因此象棋就成了西方人眼中的趋势科技印象。
简介:今天跟各位谈的是,台湾的品牌要如何在国际上打造一个卓越的品牌,因为台湾本身的内需市场非常小,要在国际上发展,其策略跟麦当劳这样的国际企业也不太一样。
简介:九十年代全球在科技化和全球化上有非常重要的发展,在此过程中,大家都非常重视提升市场占有率,同样地,1995—2000年间也是麦当劳急速扩张的时刻,在全球120个国家都可看到麦当劳的金字招牌。
简介:把浦东塑造成国际著名品牌对浦东立足世界,放眼未来具有十分重要的意义。
简介:明基已经3岁了,这个品牌从不被看好到活下来,现在所面临的考验则是如何强化组织能力,为了在下一阶段取得胜利,李煜耀请来外来人才坐镇…
简介:品牌信任是消费品市场中建立和保持顾客忠诚的关键因素之一.本文在文献研究、深度访谈、焦点小组和问卷调查分析的基础上,得出消费者品牌信任的结构包含四个维度:品牌形象、质量水平、品牌认同度和企业价值观,并对企业的品牌管理决策提出了建议.
简介:中国已经成为世界工厂,中国品牌是否可以打人全球市场?可以,但并不容易。
简介:商品品牌的命名是市场营销活动中的一个重要环节,汉语品牌与英语等西方语言的品牌在命名的原则上有很多不同的特点,汉语品牌命名需要遵守汉语语言的规则。但是,目前国内的市场营销界还没有充分注意到这方面的差别。本文以国内的278种纺织品品牌为资料,分析其在音节、声调、品名结构和语义等方面的特点,以及我们在给商品命名时必须重视的几个方面,以期引起重视,理解品牌命名的原则有助于创造出有竞争力的品牌。
让制药联盟发挥功效
论品牌定位与品牌延伸的关系
品牌延伸对品牌权益影响之实证研究
品牌定位十法
产品大战 品牌冲锋
管理你的品牌组合
品牌大战靠什么制胜
以全传播打造响亮品牌
全聚德品牌以文化为底蕴
从BenQ换装看自有品牌行销
本土公司如何经营国际品牌?
台湾品牌国际化经验借鉴
提升管理教育 塑造南开MBA品牌
国际品牌如何本地化?
塑造浦东品牌 引导国际资本进入浦东
打响品牌后明基接着打造组织能力
品牌信任结构维度的探索性研究
中国品牌是否能打进海外市场?
中国商品品牌命名的规则和特点
中外知名企业的经典营销与品牌提升