简介:目前国际商务领域有关新兴市场企业的研究,主要聚焦在企业如何通过国际化获取国外市场上的资源。然而对于新兴市场企业,国内市场上的资源,尤其是政府资源,同样至关重要。关于新兴市场企业的国际化如何影响其国内资源获取,还少有研究。本文运用信号理论探讨了企业国际化程度对国内政府资源撬动的影响,并进一步检验了国际战略导向对两者关系的调节作用。基于2010~2014年沪深两市A股制造业上市公司的面板数据,本文得到以下结论:第一,国际化程度是一个有效的信号,即国际化程度越高,企业撬动的国内政府资源越多;第二,国际战略导向正向调节了国际化程度与国内政府资源之间的关系,即对于国际战略导向强的企业,国际化程度对政府资源的撬动作用也更强。本研究对于进一步理解新兴市场企业国际化提供了新的视角。
简介:在先天劣势条件下,撬动外部资源对新兴市场跨国企业(EMMNEs)的国际化扩张至关重要。本文通过多个渠道获取了四家中国大型企业的大事件,并从资产寻求和机会寻求两个维度对其国际化过程展开分析。研究结果显示:①EMMNEs在国际化扩张过程中通过资源链接撬动外部资产和机会;②EMMNEs通过交替主导行为平衡资产和机会,推动其国际化进程;③EMMNEs的国际化过程实质是一个企业通过动态交互式链接撬动资产和机会并不断学习的过程。本文探索了Linkage-LeverageLearning模型的内部机制,揭示了EMMNEs动态交互式资源依赖关系;同时,本文发现了交替主导行为对EMMNEs国际化扩张进程的促进作用,可以为其他国内企业的国际化提供理论指导。
简介:随着内蒙古品牌企业的发展与壮大,其品牌效应逐渐凸显,在内蒙古经济发展中起着举足轻重的作用。品牌对区域经济发展具有重要意义,其对区域经济发展的影响重大,不容忽视。本文通过选取产出效应、劳动力效应、品牌资本增值效应和品牌影响度效应这四个一级指标,构建品牌对区域经济发展贡献度的评价指标体系,运用灰色层次分析法的基本原理确定指标层的权重,通过贡献度指数来衡量品牌对区域经济发展的影响度大小,得到的结论为:内蒙古驰名商标总体贡献度为0.6729,这表明品牌经济对区域经济发展非常重要,品牌影响力可以推动地方经济发展,良好的地方经济为品牌企业创造有利生存环境。内蒙古品牌企业应该建立优质产业集群、调整品牌产业结构,从而提升品牌贡献度。
简介:移动互联网信息流广告因融合在用户阅读内容中,内容原生,形式多样,打扰性低,极易吸引用户注意力,但不恰当的信息流广告模式会减弱消费者品牌偏好程度,进而影响其购买意愿和行为。文章以大学生手机市场为例,实证调查并总结大学生用户在浏览偏好手机品牌移动互联网信息流广告前后的品牌偏好变化情况。调查结果显示,大学生不太喜欢自己偏爱的手机品牌在网页中频繁植入广告,42.44%的受访者表示频繁地在网页中植入自己偏爱的手机广告会对自己购买此款手机的意向有一定负面影响。文章从优化网页植入手机广告的内容、手机广告频率适量化、大数据下网页手机广告的精准定位等方面对移动互联网信息流植入广告模式提出了建议。