简介：品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。随着经济发展,市场主体的品牌意识日益增强。越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的投入,树立了自己良好的品牌形象和企业形象。但是企业在品牌形象塑造过程中,通常会出现许多问题,比如缺乏品牌战略意识,错误的品牌形象塑造认知,不切实际的塑造方法等,给企业形象塑造带来许多不良影响。文章对此进行详细阐述。

简介：来源国形象效应理论在国际市场营销和消费者行为研究领域已获得广泛重视,并日益成为品牌国际化发展的一项重要资源。随着经济全球化的不断深化、产业价值链的高度解构,消费者更加关注产品的品牌来源国形象。文章主要从中国品牌来源国形象存在的问题、问题原因进行分析,并提出对中国企业具有可操作性的提升策略。

简介：面对湖南老字号的发展窘境,文章从功能利益、情感利益和自我表达利益三个方面阐述如何实现湖南老字号品牌核心价值的优化。继而提出将湖南老字号品牌的发展纳入到城市整体品牌的发展战略和目标中,并从新媒体营销、品牌联合经营策略、社会化事件营销三个方面对湖南老字号的品牌传播提出了建议,以经济合理地实现湖南老字号的再认度。

简介：形象、形象生成和一个国家、地区的文化产业之间的关系在国内外普遍受到重视。通过对贵阳形象和贵州形象以及贵州文化旅游产业的交互共生的关系的探讨,可试图建立＂贵州、贵阳形象六维度三维模型＂、＂贵州文化旅游品牌指标六维度三维模型＂和＂形象生成与贵州文化旅游产业优势识别系统的良性生态循环模型＂图来思考贵州文化旅游产业的聚集发展。

简介：歌剧《苍原》作为二十世纪末期一部民族性与世界性并存的优秀艺术作品,很大程度上推动了中国歌剧的发展.而娜仁高娃作为这部歌剧的代表性人物,唯一的女性人物,总是能带给我们无穷的回味.

简介：非营利组织作为弥补市场失灵的第三部门,正逐步脱离政府,发挥更大的社会效用。而如何吸引捐赠,解决资金困境成为摆在非营利组织面前的第一道坎。本文通过阐述非营利组织的捐赠现状,引出非营利组织信息公开、品牌形象与个人捐赠的关系,从非营利组织信息公开的问题与成因出发,探索非营利组织如何通过信息公开逐步塑造自身品牌形象,从而达到吸引捐赠者,扩大筹资的目的。

简介：随着中国-东盟自由贸易区的进程加快，越来越多的广西产品销往东盟国际市场，广西陶瓷特色企业也进入了国际化经营的行列，良好的企业标志设计不仅能够树立企业自身形象，更为企业进入国际市场提供了强悍的传播战略武器。通过以特色产业的标志设计为出发点。分析具有地域特点的陶瓷文化、中国文化、及与其相互交融的企业形象关系，并对广西陶瓷标志设计中的企业形象传播特点进行简要归纳和探讨，为广西陶瓷标志设计进一步向东盟发展和传播陶瓷特色产业的企业形象提供有力参考。