简介:移动互联网信息流广告因融合在用户阅读内容中,内容原生,形式多样,打扰性低,极易吸引用户注意力,但不恰当的信息流广告模式会减弱消费者品牌偏好程度,进而影响其购买意愿和行为。文章以大学生手机市场为例,实证调查并总结大学生用户在浏览偏好手机品牌移动互联网信息流广告前后的品牌偏好变化情况。调查结果显示,大学生不太喜欢自己偏爱的手机品牌在网页中频繁植入广告,42.44%的受访者表示频繁地在网页中植入自己偏爱的手机广告会对自己购买此款手机的意向有一定负面影响。文章从优化网页植入手机广告的内容、手机广告频率适量化、大数据下网页手机广告的精准定位等方面对移动互联网信息流植入广告模式提出了建议。
简介:共青团组织自建立之初就承担着为中国共产党培养合格建设者和接班人的历史使命,在中国共产党领导全国人民建设中国特色社会主义的历史进程中扮演重要角色,始终顺应时代发展趋势是其取得成功的关键。在当今全球一体化、信息技术发达、社会思潮多元的大背景下,共青团组织面临着多重挑战,全面改革成为共青团组织发展的必然选择。本文使用开放系统组织理论,分析组织与环境的联系机制,建立“组织-环境”系统分析框架,通过共青团组织发展历史的组织理论分析,结合当前面临的新形势,探索科学的组织理论在共青团组织发展中的应用,为共青团组织的改革提供建议。
简介:摘要:现有管理研究的主导范式,主要致力于研究实体内在稳定特征;而实体所经历的动态事件,也在显著地影响、改变着实体。鉴于此,Morgeson、Mitchell和Liu(2015)提出了事件系统理论,以探讨如何把事件纳入管理学研究之中,进而推动管理科研、教学与咨询的发展。本文首先阐述了事件系统理论的哲学起源与主要内涵,即事件强度(新颖性、颠覆性、关键性)、事件时间(事件时机、时长等因素)、事件空间(事件起源、扩散范围、实体与事件的距离等因素)三个属性如何决定事件对相关实体的影响。在此基础上,本文详细解析了事件系统理论所带来的丰富的管理科研与实践机会。最后,以员工集体自愿离职为例,具体讲解了如何应用该理论开展研究。