简介：一、品牌形象力及其内容美国市场营销专家菲利浦·科特勒认为,人们的消费行为分为三个阶段:第一是量的消费阶段;第二是质的消费阶段;第三是感性消费阶段。在现代社会,随着商品的极大丰富以及消费者品味的提高,消费者日益看重商品对自己情感、心理上的满足,而不仅仅是量和质的满足。消费心理的变化表明,在营销观念时代市场竞争的焦点,已经从产品力的竞争进入了品牌力的竞争。而品牌力是品牌实力与品牌形象力的综合体,它包容了产品力,但更注重品牌的形象力,因为品牌形象力对于满足消费者的第三阶段的要求更有竞争力。

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简介：本研究采用逻辑回归的方法，从Aaker（1996）的品牌形象识别四维度，即产品、人性化、企业和符号维度出发，综合地衡量了品牌形象对于顾客品牌态度，即品牌喜爱和品牌购买意向的影响作用。研究发现品牌形象的“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”对顾客的品牌态度产生了显著的正向影响，而“产品维度”对顾客品牌态度的影响则不显著。“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”三者中，“人性柁维度”对品牌态度的影响程度最大，“企业维度”的影响程度次之，而“符号维度”的影响则最小。

简介：在媒介竞争日趋白热化的今天,一方面媒介融合程度的加深使媒介市场的区分变得模糊不清,受众以一种有别于传统媒介划分方法的方式重新定义整个媒介市场:不再强调媒介形态之间的差异,取而代之的是将媒介市场划分为一个个具有不同品牌的媒介组织。另一方面,媒介数量的空前增多使得一度单一化的受众市场不复存在,受众市场急速分流,受众开始要求特别的产品,他们的选择是对媒介个性化的选择。因此,在媒介市场中生存的电视媒介组织要发展,就需要不遗余力地塑造自己的品牌。品牌竞争开始成为电视媒介市场竞争的焦点。

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简介：引航工作关系到船舶航行安全和港口经营安全,关系到港口的综合竞争力和健康发展,关系到国家主权和对外开放的整体形象,在促进港口业快速有序发展,提升我国港口的综合竞争力和国际地位中发挥了十分重要的作用。

简介：600多年前,郑和下西洋,树立起举世无双航运大国的丰碑,铸就了中国古代引航的辉煌。600年后,中国再度成为世界第一航运大国。在中华民族伟大复兴的征途上,分布在沿海开放港口46家引航机构的中国引航员,肩负着维护主权、保障安全、精心引领、服务港航的重任,迎万船来仪,送舟行天下,每年引领中外船舶近40万艘次。中国引航员作为我国航运事业发展的中流砥柱,

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简介：当地时间2016年6月8日，委内瑞拉加拉加斯，在商店外排队等待购买日常用品的民众与警察爆发冲突。

简介：所谓创作三宝不是我的创意，从前欧西的文学家也曾主张过。我很赞许创作有这三种宝贝，所以要略略地将自己的见解陈述一下。（一）智慧宝：创作者个人的经验，是他的作品的无上根基。他要受经验的默示，然后所创作的方能有感力达到鉴赏者那方面。他的经验，不论是由直接方面得来，或者由间接方面得来，只要从他理性的评度，选出那最玄妙的段落——就是个人特殊的经验有裨益于智慧或识见的片段——描写出来。这就是创作的第一宝。

简介：哲人的智慧，加上孩子的天真，或者就能成为个好作家了。谦虚使人的心缩小，像一个小石卵，虽然小，而极结实。结实才能诚实。我想写一出最悲的悲剧，里面充满了无耻的笑声。生活是种律动，须有光有影，有左有右，有晴有雨，滋味就含在这变而不猛的曲折里。微微暗些，再明起来，则暗得有趣，而明乃更明。

简介：我清楚地记得王蒙是一九六五年四月来的。也许是缘分吧,他刚到这儿就遇见了我,他对我说的第一句话是:"请问,巴彦岱村一队就是这里吗?"在回答他时,我心想:又下放了一

简介：有崇高的理想、宁死不屈的精神的人，才能成为悲剧的主人。

简介：品牌是产品与消费者之间的桥梁．是一种消费体验。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系．而且让他们感受到强烈的情感联系，那么就表明品牌创建取得了成功。

简介：在这个读图的时代,图片能给阅读带来另一种感觉——不仅仅是视觉本身的冲击力。尤其是关于全国两会的视觉阅读。这是一个严肃的主题,不过也可以有轻松与活泼的呈现形式,这是另一种讲好中国故事的方式。图片的形式各式各样,但所有的图片背后,都指向同一个主题:全国两会。

简介：前几日偶然从电视中看到这样一件事情：一位老大爷遛湾时候从路旁的小店买了一瓶饮料来解渴，没想到竟然引起了旁边几个小孩的极大好奇，还相互议论道：“他们喝这个……”。这陈势可把老大爷给弄糊涂了，以为饮料有问题，于是返回小店，向老板问个究竟。

简介：“自行车耍凤凰的、缝纫机要蝴蝶的、手表要上海的、结婚首饰要老凤祥的……”曾几何时，不光是地道的上海人，就连全国各地准备结婚的年轻人，在添置结婚用品时，都会开出这样一张购物清单。单子上，绝大部分都是“上海制造”。那些岁月里，大白兔、冠生园、茂昌、白猫……，闻名全国的上海品牌几乎涉及了衣、食、住、行各个方面，很多上海老品牌被全国人民公认为品质的保证、潮流的代表。

简介：七岁前,父亲的形象在我脑海中很模糊.一岁时,父母因工作繁忙,一时找不到保姆,便把我寄养到远在千里之外的上海姨妈家.到了该上学的年龄,一天,姨父领着一对风尘仆仆的中年男女进了家门,让我喊"爸爸"、"妈妈".我紧张地躲在姨妈的背后,用疑惑的眼神望着他们,死不开口.父亲很魁梧,头发又黑又密还带点卷,肤色比上海人黑些,目光深邃而又温和,他蹲下来摸摸我的头说:"都成大姑娘了."声音很好听,有点像收音机里的播音员……

简介：这是中国人和美国人一起看成龙的《醉拳Ⅱ》时发生的一幕：