简介:中国葡萄酒曾经被人们广泛认为是一个进入门槛低、市场回报高的行业。2004年葡萄酒产量为36.73万千升,销售收入74.34亿元,实现利润8.45亿元,利税合计17.75亿元。据估计,中国葡萄酒行业将继续保持15%左右的年增长幅度。虽然国内红酒面临着对外和对内的双重压力,但是,国外葡萄酒只占据中国葡萄酒市场大约5%的份额,而且主要存在于高端市场。入关后,关税下调,国外葡萄酒企业可以依托其在资本、品牌、技术和营销等方面的优势来对中国市场进行逐渐渗透。而国内,众多业外资本的加入以及新锐品牌的强势出击,使得中低端市场价格竞争愈演愈烈,市场宣传和渠道维护费用飙升,这些因素都使行业领导者感受到了前所未有的竞争压力。从何处寻求突破,是摆在国产红酒巨头们面前的一个新挑战。本文通过几年来中国葡萄酒行业领军品牌的产品高端化的标志性事件,来探讨中国国产高端红酒的营销策略。
简介:辅导员是高校教师队伍的重要组成部分,他们是大学生思想政治教育工作重要的承担者,也是大学生日常学习、生活的管理者。随着高等教育的不断发展,各高校对辅导员工作的重要性也给予了充分的肯定,辅导员工作是高校培养人才不可或缺的一部分。然而,我们也看到,在“教学和科研为主旋律”“以学生为本”为办学思想的大学校园里,无论是在人们的心理还是实际工作中,辅导员工作常常被视为“副业”,辅导员则被看作“校园边缘人”,难以受到应有的重视。辅导员的实际工作、个人发展、身份认同以及待遇等问题常常困扰着他们,以至于造成辅导员队伍不稳定,工作延续性较差,对于学生的思想政治教育难以全面开展。