简介:希欢是一名老师,每天晚上回到家,安顿好丈夫和孩子,已是大约九点。在完全属于自己的时间里,她迅速变身为一个粉丝团平台——“新浪金希澈微吧”的吧主,与吧里34位工作人员一起,为远在千里之外的韩流明星金希澈开心忙碌着。
简介:他们居然是一样的?!有一个现象,很早就有人在提醒中国企业,并重复多次,但今天显得格外重要。今天在县级市场,很多产品的销售虽然能够获得一些回头客,但他们只是一种“行为忠诚”。也就是说,他们只是因为便宜、
简介:很少有人能为O2O勾勒一幅清晰准确的画像,这个词承载的想象太多,真正落地的实践实在太少。于是一千个人眼中产生了一千个哈姆雷特,我们明明都在谈O2O,却因背景迥异、玩法不同,互相缺少参考借鉴价值。
简介:对于天美联盟这种运作模式,其本身的核心就注定会是失败的。首先,雅丽洁自己就是厂家,由厂家来运作这种以渠道为主的商业模式本身就不合理,雅丽洁肯定是想最大程度地在门店中卖自己的产品,赤裸裸地把所有合作商间接变成自己的渠道,
简介:中国企业擅长引爆渠道、营销的力量,甚至引爆员工的能量,但是,他们却特别不擅长引爆用户的能量。一说到引爆用户能量,他们就会不自觉地回到营销、渠道的路子上。
简介:老字号黄酒企业“酹江月”在战略规划上举棋不定:是继续留守江浙沪与竞争对手激烈厮杀,还是花大价钱进攻全国市场?
简介:在福建、广东省鞋服企业聚集的地方,流传着一个笑话:将几家竞争关系的企业服装或者运动鞋的标签拿掉,就算企业主自己也无法分辨出哪件是自家的产品。这个笑话有时会被套用在几家运动品牌,有时用来形容几家商务休闲男装。
简介:就在宝洁宣布营销总监转型的一个月前,英国最大的零售商乐购刚宣布现任CMO转任公司首席创意官,由新设置的首席客户官取代了原有的首席营销官。而此前美国Visa、电信公司沃达丰也都撤掉了CMO的职务,由首席客户官或者首席品牌官来担负起营销的重任。
简介:窗外天高云淡,在这幢中国最高的摩天大楼里,来自全球各地的摄影记者们正放下他们肩上的背包,准备着手里的相机。会场里,几十位国内主流百货公司的高管们端坐在白色的座椅上。有人甚至开玩笑说,如果这个地方发生什么事情,整个中国日化行业都会倒退。
简介:如今,让消费者通过社交媒体注意你的产品似乎变得越来越难。每隔60秒YouTube的用户就会上传100小时时长的视频,每24小时内Facebook上会分享47.5亿个视频片段;每天Twitter上面的新推文数量超过5亿条。
简介:黏性创意的第一个原则是简单。一个例子是西南航空。赫伯·凯莱赫。任职西南航空最久的CEO说:“我可以在30秒内告诉你运营这家航空公司的秘诀,那就是:我们是全球票价最低的航宅公司:一旦认清这一点,你就可以给公司的未来做出任何决策。”牢记这个秘决.西南航空各个层面的工作人员就可以灵活做出决定。比如,在一架航班上,顾客希望能够用沙拉来代替西南航空提供的花生。如果这样做,显然可以提高西南航空的客户满意度,但是西南航空需要这么做吗?答案是不。因为它提高了成本,同“票价最低”这个最终目标相违背。
简介:在宅浩=营销的时代,每年逾10亿美元的广告预算拉动商业强劲增长。占领货架、广告驱动,渠道为王是宝洁传统的法宝,
简介:O2O本是单向的,即从线上到线下。可是又怎么出现了闭环的概念?想一想:电商平台将线上的流量引到线下,如果没有闭环,电商平台如何从这个O2O的流程中获利呢?所以电商平台设计的O2O必须要回到线上来,所以O2O必须是闭环。
简介:花瓣的故事告诉我们粉丝造就和运作的两大基本原则,在这个基础上,让我们继续深入地学习:一个品牌的粉丝究竟是如何养成的?
简介:为什么现在经销商普遍抵触电商?归根结底就是因为你在跟他抢生意,甚至有取而代之的意思。于是鄂尔多斯提出了一个大胆的设想:索性去卖经销商的货,跟他们做交易。
简介:苹果迎来一个并不好看的财季,净利和毛利都同比下滑。但iPhone的销量依然强劲,据苹果2013年10月底公布的财报,2013财年第四财季一共卖出3380万台iPhone,远超2012年同期的2690万台,并创下历史同期新高。
简介:互联网可以是业务,也可以是载体,但无法两者兼具。如果你想要建立一个互联网品牌,你就不该把互联网当做一个载体,你要把它当做一项业务。
简介:绿山咖啡如何用用户的极端痛点和终极需求,实现了商业模式的完美重塑?
简介:1983年,哈雷摩托车成立了品牌社区性质的车友会——HarleyOwnersGroup(哈雷车友团),将其粉丝聚于一堂,并被简称作铿锵有力的IIOG。今天,ItOG已经发展到115个国家,80多万会员,在中国有数千位死忠粉丝。
简介:面对来自社交媒体的威胁,品牌商们抓紧在各种社交媒体注册账号、招人运营,然后是加粉,再是单向传播,但很快发现粉丝不买账。于是老板开始要求“互动”,所有人开始找段子,但不到半年就枯竭。悲剧的是,此时杜蕾斯和BMW的传播案例大行其道,让品牌们觉悟:在社交媒体上要“玩创意”!可一年下来,能记住的创意了了无几。接着,人们花更多时间在手机屏幕上,品牌社交化就开始占领手机屏幕。官方APP很快被证明不行,微信的精准传播让用户觉得跟垃圾短信一样。
一个拥有7万成员的粉丝群是如何运作起来的?
命悬一“县”一个奇怪的县级现象
不开玩笑,这是中国第一个O2O实践调查报告
利益的坎,天美迈不过
谁是你的第一批100个天使用户
酹江月,何处觅得万里天
定制个未来
CMO转型,是启示而非趋势
第二个丸美
10个引爆全美的线上营销
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社交媒体上,不要一味讨好消费者