简介:互联网的盛行使得虚拟品牌社区成为品牌及产品信息传播的重要途径,人们在社区中交流品牌和产品知识,表达其感受和情感。虚拟品牌社区规模越大,成员越多,成员间进行的知识分享活动也越多,对品牌及产品传播作用也越大。因此,研究如何向潜在新成员推广虚拟品牌社区和扩大社区成员数量具有一定的意义。本文将虚拟品牌社区知识分享活动分为知识贡献和知识获取,将社会资本理论引入虚拟品牌社区,构建社会资本视角下的知识分享对社区推广的影响模型,并通过问卷调查法收集数据进行实证分析。研究结果表明,虚拟品牌社区中的社会资本对知识分享过程中的知识贡献和知识获取都存在着正向影响,而知识贡献和知识获取正向影响社区推广。
简介:1840年鸦片战争以后,中国逐步沦为半殖民地半封建社会,河南商品经济虽有一定程度的发展,但占统治地位的仍是自然经济,工商业比较落后。城镇居民收入多少不一,生活水平高低不同。清朝官员、富商收入最多,生活水平高,主食为白面、大米,副食为肉、蛋、菜等,衣着多为绸缎,出门坐轿或乘马车;普通居民收入较低,生活清苦,主食为小米、高粱面,副食很少。穿着粗布衣服,出门以步行为主,居民所受教育程度很低,只有比较富裕家庭的孩子才能受到学校教育,尤其是女孩子极难上学。1912年中华民国成立后,一些官僚、地主、商人及民族资本家开始在河南