简介:自1996年《处方药与非处方药分类管理办法55实施至今的12年,可以说是OTC的1.0时代。这个阶段,整个行业的发展经历了无数的生死考验和绝地挑战。回顾这12年,OTC品牌的1.0时代,核心特点是低水平的单向沟通。具体有三个重要特点:
简介:20世纪以来,与各个时期的社会大背景以及传播和营销环境相对应,广告营销理论经历了三个大的发展阶段。
简介:营销3.0时代降临如同科特勒说的,我们开始进入营销3.0时代。
简介:养生堂显然是传播高手,这么多年,基本上推一个产品,就成功一个,基本上每一个子品牌都能成为行业一流品牌。分析养生堂的传播策略,我觉得有两点很关键:首先,养生堂总能找到最佳的传播概念,无论是“农夫山泉有点甜”,还是“农夫果园,喝前摇一摇”,无论是“尖叫,情绪饮料”,还是“这么好的维生素片,每天只要七毛钱”,养
简介:平凡的人和平凡的故事,最能唤醒大众的共鸣。"黄晓明凡客TVC"的视频广告5月在新浪微博创造了3个小时转发过12万次的营销传播神话。这条微博的原型来自TVC的广告文案:黄晓明。七岁,立志当科学家;长大后,却成为一个演员。被赋予外貌勤奋和成功,也被赋予讥讽怀疑和嘲笑。
简介:因为爱婴工程、育婴工程等公益性传播,作为独特的难以模仿的知识性营销,在悄无声息中,贝因美茁壮成长。但是,要引领潮流,引导消费,铸就行业的领导品牌,还是要依赖常规性大规模的商业性大众
OTC2.0时代
告营销的3.0时代
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凡客:从“凡客体”到“挺住体”的华丽转身
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