简介:针对互补品在广告效果方面存在显著的溢出效应这一现象,从供应链合作的角度,研究如何制定广告策略,使互补品供应链双方都实现Pareto改进。文章将互补品广告策略分为独立广告、单向费用分担和双向费用分担模式。通过对三种决策模式决策过程的分析,构建了相应的优化决策模型并进行均衡结果求解。利用均衡决策结果,阐述了广告投入与销售价格、广告投入与潜在市场需求以及广告投入与价格敏感系数间的关系。最后,通过算例验证了所给出的论断,并通过三种模式下两条互补品供应链利润的比较,得出结论认为:在费用分担比例合理的情况下,双向费用分担模式可以作为互补品供应链的有效广告策略,并结合算例数据给出了费用分担比例的推荐范围。
简介:目前,河南上市公司市值管理尚不完善,主要表现为公司高管对市值管理重视不够,国有控股上市公司未把市值管理列入考核目标中,市值管理不成体系,市值管理操作亟须规范。为此,应制定行业市值管理发展战略,建立市值管理体系;制定公司市值管理目标,建立动态模型,对影响市值的各要素进行跟踪评价;提升公司生产经营创新能力,提高净利润增长率和估值水平;配合区域宏观规划和国企改革的推进,提升公司融资并购的能力;根据股市周期性波动,进行大股东增(减)持,维持公司股价合理波动;积极实施股权激励和分红制度,激发公司活力;提高信息披露质量;提高公司危机公关能力,防控和应对突发事件;加强投资者关系管理,对公司战略目标进行设计经营。
简介:作为极具时代特征的营销方式,非透明销售在实践中取得了巨大的成功,也受到学术界和业界的广泛关注。不仅是服务集成商,越来越多服务提供企业也加入到开设非透明销售渠道的行列中。为指导服务提供商科学开展非透明销售业务,基于对现有成功案例的分析,初步给出非透明销售模式的适用条件。并在考虑顾客对渠道策略反馈的基础上,分别构建服务提供商经营非透明销售渠道和服务集成商(第三方)经营非透明销售渠道的优化模型,得出不同模式下服务提供商的最优价格策略;通过模型结果的对比,找出了服务集成商开设不同形式非透明销售渠道的条件。最后,结合文章研究成果,给出了服务提供商开展非透明销售业务的实施建议。